Lời khuyên Semalt về cách thực hiện phân tích SWOT cho SEO của bạn



Phân tích SWOT là một thuật ngữ mà bạn phải bắt gặp khi phân tích điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và mối đe dọa của bạn trong quá trình tìm kiếm. Là nhà tiếp thị, bạn không ngừng nỗ lực cho các sáng kiến ​​SEO có danh sách không bao giờ kết thúc các chiến thuật và nhiệm vụ tối ưu hóa tại chỗ và ngoài trang web được thực hiện dựa trên một lượng lớn dữ liệu.

Với nguồn lực hạn chế theo ý của bạn, điều quan trọng là bạn chỉ tập trung chú ý vào những hạng mục có tiềm năng mang lại lợi nhuận lớn cho khoản đầu tư của bạn. Một cách để thu hẹp danh sách những việc bạn nên làm cho quan trọng nhất là tiến hành phân tích SWOT về sự hiện diện trên web của bạn. Phân tích SWOT xác định các lĩnh vực ưu tiên từ từ khóa đến nội dung, v.v. Tiến hành SWOT toàn diện cho SEO sẽ vẽ ra một lộ trình sống động chỉ cho bạn đi đúng hướng về cách các nhiệm vụ quan trọng có thể được giải quyết một cách có hệ thống.

Mặc dù nghiên cứu từ khóa là một hoạt động liên tục, chúng tôi có thể tiến hành phân tích SWOT chỉ trên các từ khóa. Làm điều này giúp chúng tôi có một cái nhìn rộng hơn về SEO giả sử phân tích, trong trường hợp này, dựa trên một tập hợp các từ khóa mục tiêu được xác định rõ ràng.

Tìm ra điểm mạnh SEO của bạn

Một yếu tố mà công cụ tìm kiếm sử dụng để xác định khả năng hiển thị tìm kiếm không phải trả tiền của bạn là sức mạnh và quyền hạn của bạn về một chủ đề hoặc nhóm từ khóa cụ thể. Nó xác định những từ khóa mà bạn đã có được một số quyền hạn trong mắt người dùng, điều này dẫn chúng tôi đến kết luận rằng động lượng của bạn là một lĩnh vực tuyệt vời để tập trung sự chú ý của bạn.

Việc trở thành người có thẩm quyền đối với một chủ đề cụ thể ngày càng khó đạt được và cần có thời gian để thiết lập, vậy tại sao không xây dựng dựa trên những gì bạn đã có? Khi bạn bắt đầu xây dựng điểm mạnh của mình, câu hỏi đầu tiên bạn nên hỏi là: "Nội dung nào tôi hiện có xếp hạng tốt cho các từ khóa chính của tôi?" Ở đây, xếp hạng tốt không phải lúc nào cũng là trang web xuất hiện trên trang đầu tiên, thứ hai hoặc thứ ba của SERP. Nó có thể là những trang web xếp hạng trong 20 trang đầu tiên của SERP.

Bạn nhận ra điểm mạnh hiện có của mình và tận dụng chúng theo một trong ba cách:
  1. Tìm kiếm các cơ hội mới để liên kết đến hoặc từ những nội dung tốt nhất trên trang web của bạn. Làm điều đó có thể mang lại lợi ích kép cho nỗ lực SEO của bạn vì nó củng cố nội dung mạnh mẽ của bạn trong khi cung cấp câu trả lời toàn diện hơn cho nhiều câu hỏi khác nhau mà khán giả của bạn có thể có. Nó cũng cõng lấy uy quyền của mảnh ghép mạnh mẽ.
  2. Thực hiện kiểm tra từ khóa, liên kết và kỹ thuật toàn trang trên tất cả các trang web xếp hạng từ trang SERP thứ 5 đến thứ 20. Sau khi đánh giá, chúng tôi có thể xác định các khu vực có thể thực hiện các cải tiến.
  3. Chúng tôi Xác định xem các trang đích "phù hợp" có xếp hạng cho các từ khóa phù hợp hay không. Đôi khi một trang có thể được xếp hạng cho từ khóa sai hoặc không theo ý muốn. Mặc dù việc xếp hạng các trang đích của bạn cho một số từ khóa là điều tuyệt vời, nhưng bạn có thể có ít chuyển đổi hơn vì nó không tối ưu và khách truy cập sẽ phải tiếp tục nhấp và tìm kiếm để tìm câu trả lời họ cần. Thay vào đó, chúng tôi xác định trang web nào của bạn cung cấp câu trả lời tốt nhất và tối ưu hóa nó để chiếm lấy vị trí mà trang chủ hiện đang chiếm giữ.
Chúng tôi cẩn thận chú ý đến các loại và đặc điểm của nội dung mạnh nhất của bạn vì chúng chỉ ra loại nội dung phù hợp nhất để tạo tiếp tục. Ví dụ: nếu bạn có video hoạt động tốt trên YouTube và Google, chúng tôi sẽ tạo thêm video. Nếu nội dung của bạn bị đẩy xuống SERP bởi các bài đăng trên blog, chúng tôi sẽ tạo và xuất bản nhiều bài đăng trên blog hơn.

Biết điểm yếu của bạn

Chỉ biết điểm mạnh của bạn là không đủ; bạn cũng cần phải tìm ra điểm yếu tìm kiếm của mình. Mỗi trang web đều có điểm yếu và khi nói đến SEO, điều quan trọng là chúng ta phải nhận ra chúng sớm để có thể giúp bạn tiết kiệm rất nhiều thời gian, công sức và tiền bạc.

Từ khóa và nội dung

Tuy có những nhóm từ khóa thiết yếu nhưng cũng có những nhóm từ khóa đòi hỏi quá nhiều thời gian và công sức. Điều quan trọng là phải bỏ các nhóm từ khóa như vậy. Nói chung, đánh giá nhanh các kết quả SERP sẽ chỉ ra các từ khóa nằm ngoài khả năng tiếp cận của bạn dựa trên quy mô, độ tuổi, danh tiếng và chất lượng của nội dung. Trong trường hợp này, có thể cần phải dựa vào các từ khóa đuôi dài cụ thể để thay thế. Một giải pháp khác sẽ là xem xét các phương pháp tạo khả năng hiển thị, chuyển đổi và lưu lượng truy cập khác, chẳng hạn như PPC.

Kỹ thuật SEO

Một điểm yếu phổ biến khác có thể dễ dàng khắc phục có thể là chất lượng nội dung trên các trang web của bạn. Điều này thay đổi tùy theo mức độ liên quan của từ khóa, quan điểm chuyên sâu và các yếu tố kỹ thuật/cấu trúc. Khi chúng tôi bắt đầu phát hiện ra các điểm yếu trên trang web của bạn, chúng tôi sẽ bắt đầu bằng việc tiến hành kiểm tra. Một trong những công cụ chúng tôi sử dụng để tiến hành kiểm tra là Google Lighthouse. Nó cung cấp một danh sách ưu tiên các vấn đề và lỗi được tìm thấy trong các trang web, liên kết, mã, thẻ, từ khóa và một số lĩnh vực khác.

Như đã nêu ở trên, chúng tôi bắt đầu bằng cách khắc phục bất kỳ sự cố nào được tìm thấy trên các trang có quyền hạn cao nhất dựa trên kết quả của công cụ tìm kiếm. Khi chúng tôi đã hoàn thiện các trang web này, chúng tôi có thể tiến tới các trang web ưu tiên khác dựa trên tầm quan trọng chiến lược của chúng.

Liên kết ngược

Các liên kết ngược có được một cách tự nhiên và có chất lượng cao vẫn là những yếu tố xếp hạng rất quan trọng. Họ có thể làm được rất nhiều điều trong việc nâng cao thẩm quyền của trang web mà họ được liên kết. Giống như nghiên cứu từ khóa, một số công cụ của bên thứ ba rất tuyệt vời trong việc hiển thị trạng thái nơi chúng ta nên duy trì liên kết ngược.

Những công cụ này cũng cung cấp những hiểu biết có giá trị về các nguồn backlink của các đối thủ cạnh tranh mạnh nhất của bạn. Khi có thể, chúng tôi có thể liên hệ và lấy liên kết từ các nguồn đó.

Tận dụng các cơ hội SEO của bạn

Đối với những người biết nơi và những gì để tìm kiếm, có một số cơ hội SEO.

Từ khóa và nội dung

Các công cụ như SEMrush và Ahrefs cung cấp cho các chuyên gia web cơ hội khám phá các từ khóa và nội dung xếp hạng hàng đầu. Chúng cũng giúp chúng tôi phát hiện ra những lỗ hổng nội dung có thể khiến chúng tôi mất đi rất nhiều lưu lượng truy cập. Những công cụ này cũng có thể tạo danh sách ưu tiên các từ khóa có giá trị cao dựa trên khối lượng tìm kiếm ước tính hàng tháng, cạnh tranh tương đối và lưu lượng truy cập không phải trả tiền. Nó trả lời một trong những câu hỏi quan trọng nhất mà bạn đang suy nghĩ: "Từ khóa cạnh tranh của tôi có xếp hạng giá trị cao nào mà tôi không phải là từ khóa có giá trị cao?"

Một phần của phân tích này bao gồm việc xem xét mức độ nỗ lực cần thiết để đạt được địa vị có thẩm quyền cao hơn liên quan đến lợi nhuận hoặc lợi ích tiềm năng của việc thiết lập khả năng hiển thị hữu cơ. Điều quan trọng là chúng ta phải phân tích xem cơ hội đó có đáng giá hay không.

Một phương pháp khác để phát hiện ra khoảng trống từ khóa và nội dung là kiểm tra các trang web của đối thủ cạnh tranh của bạn. Chúng tôi dành thời gian nghiên cứu các trang chính của họ và quan sát việc họ sử dụng từ khóa và cách họ sử dụng những từ khóa đó trong thẻ tiêu đề và tiêu đề của họ. Cũng quan sát cấu trúc liên kết nội bộ của chúng. Trong khi làm điều này, chúng tôi tránh những sai lầm của họ và tuân theo các phương pháp SEO tốt nhất khi triển khai những khám phá mới này trên trang web của bạn.

Liên kết ngược chất lượng cao

Có ba nguồn chính mà chúng tôi dựa vào khi chúng tôi cần có được các liên kết đến chất lượng:
  1. Công cụ tìm kiếm kết quả cho các từ khóa mục tiêu của chúng tôi. Các trang web dẫn đầu SERP cho các từ khóa chính của chúng tôi là điểm khởi đầu tự nhiên vì các trang web này không chỉ liên quan đến công cụ tìm kiếm mà còn liên quan đến các trang web của bạn. Các trang web xếp hạng trước của bạn làm như vậy có lẽ vì họ có quyền hạn cao hơn có thể mang lại lợi ích cho bạn nếu bạn nhận được liên kết từ họ. Chúng tôi tìm kiếm bất kỳ cơ hội backlink không cạnh tranh nào như thư mục, danh sách liên kết, hoặc thậm chí các blog và bài báo để bình luận.
  2. Báo cáo liên kết của Google Search Console. Đây là nơi tốt nhất để truy cập tiếp theo để nghiên cứu backlink vì nó chỉ ra những gì google xem xét về các tên miền liên kết đến nội dung của bạn. Tại đây, chúng tôi có thể xác nhận tính chính xác và chất lượng của các liên kết hiện đang gửi lưu lượng truy cập đến trang web của bạn. Chúng tôi cũng có thể sử dụng điều này để xem xét các cơ hội đầy hứa hẹn khác để có được các liên kết từ cùng các tên miền này.
  3. Như đã đề cập ở phần điểm yếu, chúng tôi sử dụng một số công cụ liên kết ngược để xác định các nguồn liên kết ngược đầy hứa hẹn nơi bạn có thể tìm thấy các liên kết đến đối thủ cạnh tranh của mình. Một số công cụ này tiến thêm một bước nữa bằng cách xếp hạng thẩm quyền của các liên kết và ưu tiên giá trị của từng liên kết và nguồn tiềm năng, điều này giúp chúng tôi tiết kiệm rất nhiều thời gian.

Biết điều gì đe dọa sự thống trị của bạn trong tìm kiếm

Có một số điều hoặc hành động bạn có thể thực hiện sẽ đe dọa quyền hạn của bạn đối với bot công cụ tìm kiếm. Những hành động này có thể là cố ý hoặc do nhầm lẫn nhưng có thể khiến bạn gặp nguy hiểm và có khả năng bị phạt. Kiểm toán của chúng tôi phát hiện ra những mối đe dọa này và vô hiệu hóa chúng trước khi chúng có thể gây ra thiệt hại đáng kể hoặc không thể phục hồi.

Phần kết luận

Có trong tay dữ liệu và phân tích SEO SWOT của bạn, chúng tôi có thể bắt tay vào giải quyết các vấn đề hạn chế trang web của bạn. Chúng tôi cũng có thể tận dụng các cơ hội mới tìm thấy để xây dựng quyền hạn của bạn và nâng cao khả năng hiển thị tự nhiên của bạn. Điều này chắc chắn sẽ thúc đẩy nhiều lưu lượng truy cập và doanh thu hơn cho thương hiệu của bạn.

Đó là lý do tại sao chúng tôi khuyên khách hàng của mình tiến hành SWOT cơ bản hàng quý hoặc nửa năm để đo lường thành công và tìm ra bất kỳ vấn đề nào còn tồn tại.